Nadie puede venderse mejor que uno mismo, por tanto, trabajar con la comunicación es muy importante para cualquier entidad. Es preciso cuidar y proyectar una imagen adecuada porque no solo hay que ser bueno, sino también parecerlo y más cuando se busca confianza y apoyo social.
Esta nueva entrada es distinta
a las demás, pero también tiene que ver con causas sociales. Los partidos
políticos incluyen en sus campañas electorales mensajes de interés social para
acercarse a su público. En este caso, Plataforma per Catalunya (PxC) ha
utilizado como buque insignia una campaña xenófoba que denuncia una “invasión”
inmigrante. Concretamente musulmana, que
es el colectivo en el que se centran y engloban a toda la inmigración. Son los
únicos que identifican como amenaza porque seguro que los alemanes que traen
dinero no son inmigrantes para ellos...
Dejando a un lado las ideas
políticas, al parecer han acertado con
su lema “primero los de casa” y con su campaña centrada en el control de
la inmigración, ya que Josep Anglada ha multiplicado por cinco sus apoyos, ha
conseguido 67.000 votos y hasta 67 concejales.
Aquí dejo uno de los spots que sin
mucho presupuesto se han centrado en su idea principal, siendo directos y
recurriendo de manera fácil al burka como elemento polémico. Y no puedo dejar de comentar la
indumentaria de las “niñas” que saltan a la comba en el 2011, no tiene
desperdicio...
En
esta ocasión, cambio de tercio y hablo en esta entrada sobre una campaña contra
los malos tratos. Concretamente es una propuesta de la agencia Tiempo BBDO para
un proyecto participativo de Yo Dona (El Mundo) en acción contra la violencia
de género y como ejemplo y promoción de un concurso abierto que hacen todos los
años sobre esta temática.
Los he escogido porque me ha gustado su idea de contraste. Es una manera muy gráfica
de que te llame la atención por ser una imagen bonita y colorida pero luego
te impacta y te hace reflexionar su mensaje. Pienso que leer estas palabras tan
duras hacen que el espectador experimente lo fuerte que suenan en su boca y en su
mente y sienta que ninguna mujer merece sufrir estos desprecios porque así comienza todo... No hay que esperar a que pase a los golpes físicos, porque todos sabemos que a veces las palabras duelen aún más.
Aunque se trate de una organización
sin ánimo de lucro, nunca hay que olvidar que en publicidad una de las técnicas
que siempre está latente es la seducción. Lo que verdaderamente importa es
llegar y quedarse, no ser un anuncio más.
En este ejemplo de campaña de la
agencia Shackleton para Acción contra el Hambre emplea una vez más a los más
pequeños, pero esta vez son ellos los que nos dan ejemplo a los mayores. Los niños hacen lo más instintivo y lo que
supuestamente les enseñamos los adultos pero, ¿por qué ellos reparten sin
problemas por ser lo más lógico y en el mundo que dirigen los adultos no se ve
tan claro?
El resultado es entrañable y siembra
reflexión: “un mundo con capacidad para alimentar al doble de su población, 3,5
millones de niños siguen muriendo de desnutrición aguda cada día».
Siguiendo la línea de los niños,
esta vez me centro en aquellos que más cerca tenemos y a los que tenemos que
dar ejemplo. Van creciendo y desarrollándose según lo que
viven, experimentan, aprenden... y sobretodo lo que observan. Porque al final
terminan haciendo lo que ven hacer a sus mayores y eso es lo que ha querido reflejar
NAPCAN, una asociación australiana para la protección al menor, al publicar la campaña "Children see, children do".
Pienso que es un spot impactante y que llega al público, ya que nos toca de cerca a todos. Algunos
anuncios muestran imágenes muy fuertes para captar la atención y el recuerdo,
pero este spot aunque es crudo, está en su justa medida para inducir a la
reflexión de los espectadores sobre qué entorno queremos ofrecerle a nuestros
menores.
Los adultos somos un espejo tanto
para lo bueno como para lo malo, por tanto:
“MAKE YOUR INFLUENCE POSITIVE” (Haz que tu influencia sea positiva)
